Сегодня публикую очень интересное интервью. Я задал несколько вопросов Лесе и Георгию — создателям бренда Handwers. Получил очень интересные, обстоятельные ответы. Давайте почитаем!
Прежде всего начну с избитого/неприятного. За время существования бренда не надоели ли сравнения с Hard Graft? (сразу скажу от себя — HG достаточно скучные, да и не они были первооткрывателями схемы кожа+войлок, так что для меня вопрос какого-то копирования вообще не стоит).
Леся (Л.): Совсем немного. Пускай сравнивают, это ведь хорошо.
Надоели не сравнения, а однобокий подход. А такой подход, к сожалению, встречается довольно часто, и по куда более важным проблемам в нашей стране. Так что мы такие комментарии стараемся игнорировать.
Важно же не то, что домысливают за тебя какие-то люди, а правда. А правда в том, что мы всё делаем сами, ни на кого не оглядываясь, и очень любим то, чем занимаемся. Для нас важно то, что нам пишут со всего мира трогательные письма благодарности — вот такие письма намного ценнее для нас. Знание, что твои вещи носят и любят, советуют и дарят всем своим друзьям уже не первый год — это вдохновляет по-настоящему. Часть наших клиентов знают и владеют изделиями HG и HANDWERS одновременно, они желают нам всяческих успехов и просят выпустить что-то ещё.
Мы все находимся в одной информационной среде, которая влияет на нас. Можно с высокой долей вероятности предсказать, какие изделия появятся в ближайшее время и у HG и у нас, и у десятков других производителей. А уж пересечения в схожей области и при использовании тех же материалов более чем возможны. И не надо забывать, что по сравнению с HG мы работаем в другой среде: почти всегда сложно найти грамотных производителей и поставщиков, ответственных, с качественным товаром.
Так или иначе, ни дня не проходит без зарисовок чего-то нового. Георгий сразу выкладывает эскизы идей на бумагу, а я храню будущие модели в голове. Я больше люблю конструировать, когда нужно понимать, как выглядит тот или иной узел.
Георгий (Г.): Надоели конечно, но на самом деле, в последнее время мы практически не слышим таких сравнений. А если и слышим, то не обращаем внимания. Хочется верить, что люди стали понимать, что конкуренция — это нормально, что в одной нише могут и должны существовать разные игроки и что монополизм — это всегда плохо. Да, мы работаем с похожими материалами и в той же самой области, но мы не занимаемся плагиатом. И сам факт, что кто-то вышел на рынок раньше других, не делает остальных жуликами. Это правило работает во всех отраслях, не понимаю почему оно вдруг должно не работать в нашем случае.
Расскажите, что произошло за 2013 год с брендом. Добились ли Вы поставленных целей на этот год?
Л.: В 2013 мы не выпустили всего, что хотели. Но у нас появилась команда и хороший задел на новый 2014 год.
Собственный офис был важным шагом для нас 2013. Теперь не посредники, а мы сами отвечаем за наш сервис, за каждого клиента, и делаем его максимально дружелюбным для клиента.
За этот год расширилась линейка аксессуаров, появились новые цвета… но и было много отсрочек в выпуске новых изделий, которые происходили по разным причинам, но самые жесткие были из-за поставщиков. Нашли кожу в мае — заказали. Сейчас — январь, обещают в феврале. Договорились о партии с другим заводом. Обещали 3 недели, ждали 2 месяца, а прислали совершенно не то, о чем мы договаривались. Из-за таких проблем выпуски новых изделий задерживаются на недели и месяцы.
Г: К сожалению, в уходящем году мы не успели выполнить одну из наших самых больших целей: выпустить сумки и рюкзаки. Мы вплотную подошли к выпуску первого рюкзака уже прошлым летом, но по ряду причин он так и не увидел свет.
Л.: Мы успели потаскать по Москве первый образец. Хороший рюкзачок получился.
Г: Затем была работа над несколькими сумками разного формата, но тут уже наступали на пятки зима и горячий сезон продаж, и разработка заглохла. К сожалению, работать на постоянное пополнение склада и одновременно разрабатывать сложные модели у нас пока плохо получается. Но хорошо, что мы успели выпустить ещё несколько новинок в декабре.
Как расширяете продуктовую линейку ? Кто из вашего тандема решает, что будет следующим предметом в коллекции?
Л.: Новые продукты появляются по необходимости. Выход новых продуктов не происходит по какому-то сценарию. У нас просто возникает необходимость в какой-то вещи в нашей повседневной жизни, и вот она появляется. Нужен идеальный коврик для мыши — сделали, нужно куда-то класть мелочь или ключи и пару купюр/карточек — появляется маленький кошелек (
filler). И так было с
документницей, кардхолдером, кошельками. Бывает, когда нам целенаправленно нужно что-то выпустить, например, «растянуть» дизайн на всю линейку гаджетов от айфона до макбука или выпустить чехла полностью из кожи (
hike).
Решения по выпуску принимаем вдвоем, как же иначе. Сначала один из нас рисует, потом мы обсуждаем модель, допиливаем детали, находим компромисс в спорных вопросах, моделируем из бумаги, если нужно, а потом приступаем к разработке.
Наши поклонники нам постоянно подсказывают, чего бы они хотели. За это мы им очень благодарны.
Г.: Да, это всё спонтанно происходит. Может это и плохо, не знаю. Порой, в голову внезапно приходит идея, и ты осознаешь, что вот эту штуку нужно сделать как можно скорее. Недавно мы так прозрели насчет необходимости выпустить пенал. И вот он уже на последней стадии разработки. А благодаря поклонникам, в феврале выйдет ключница и ремни на камеру.
Чем руководствуетесь при создании очередного кошелька? Минимализм? Технический расчет и кропотливое моделирование, потом испытания (повторить N раз) как у того же bellroy, или все-таки больше основываетесь на классических решениях, уже существующих в природе?
Л.: Главное руководство — желание носить самому. Ну а в процессе носки возникает желание что-то улучшить, и, как следствие, новые кошельки. Самый первый кошелек — Hanker — был импульсом. После отрисовки Георгий сразу же смастерил его из подручных средств — обрезков старой кожи и скотча. И выглядел он просто отлично.
Г.: Я думаю, что это баланс между классическими решениями и дизайнерским новаторством. Минимализм тоже имеет место при разработке изделий. Аляповатые вещи – это не про нас.
В линейках продуктов Handwers пока нет «универсальных» чехлов для устройств, хотя далеко не все являются пользователями iPhone/iPad/Mac. Планируете ли расширяться на более «демократичный» сегмент?
Л.: Универсальные чехлы для лэптопов будут. Для других же смартфонов делать не имеет смысла.
Г.: У нас был не очень позитивный опыт, связанный с выпуском чехлов для мобильных флагманов Samsung и читалок Kindle. Ещё в эту обойму можно смело поместить и iPod touch. На сегодняшний день мы решили полностью прекратить выпуск изделий, ориентированных на какие-то конкретные модели не-Apple производителей. Это что касается чисто «размерных» чехлов. Универсальные же чехлы для ноутбуков уже есть в виде прототипов. Надеюсь, они увидят свет в феврале-марте.
Вопрос по «возобновляемости» коллекций/постоянности коллекций. Вот что меня всегда неприятно удивляло в HG — это то, что они, похоже, не анализируют спрос. Если решили заменить, скажем, кардхолдер на новую модель — они ее меняют, при этом не задумываясь, что старая модель лучше, аккуратнее, интереснее спроектирована. Как у вас с этим? Каковы шансы, что, скажем, через 1-2 года я решу вновь обновить чехол для моего ipad mini или macbook и смогу купить у вас тот же самый замечательный one fold?
Л.: Мы когда-то думали обновлять модельный ряд раз в год, но этого пока так и не случилось. Хотя, линейка WELT обновляется уже в третий раз, правда, раньше модель выпускалась под другой маркой. Обновляемость модели зависит не только от нашего желания. Ведь за эти 1-2 года, с момента выпуска модели в продажу, может разное произойти. В процессе носки хочется усовершенствовать конструкцию, и морально изделие тоже устаревает. Но мы всегда прислушиваемся к нашим покупателям.
Г.: Наше отношение к этому вопросу можно показать на примере коллекций WELT и ONEFOLD, как раз. Выпустив более простые чехлы ONEFOLD, мы не стали убирать WELT, т.к. и на и на другое примерно одинаковый спрос. Хотя они весьма похожи друг на друга. Я вообще могу сказать, что мы часто прислушиваемся к покупателям и делаем выводы относительно их потребностей.
Abyss — потрясающая по цвету кожа. Вот бы еще чего-нибудь винного, насыщенного вишневого в Вашу коллекцию :) Не рассматривали пока такие варианты?
Л.: Мы всегда смотрим на разные возможности. У нас есть готовые образцы из красной кожи, но пока не решаемся её вводить.
Г.: Что-то хочется из красной гаммы. Но яркий цвет нам не подойдет. А вот винный как раз может. Обещаем подумать над этим :)
Далее профильные вопросы :) Чем пишете? Ручка, записная книжка?
Л.: Любимые блокноты и скетчбуки —
Leuchtturm 1917. Георгий любит клетку, я — точку. В Leuchtturm мягкая, не перекрывающая карандаш линовка — это ключевой фактор, ну и мелочи в виде цвета листов, плотности бумаги, качества изготовления блокнота и тактильных ощущений. Ещё есть приятный скетчбук от ребят из Ростова —
Voodoo Books. Карандашей дома очень много. Большая часть осталась со времен обучения в худ. школе Андрияки. Заточка карандашей для меня — своего рода медитация — равномерно снимаешь деревянный слой лезвием, задаёшь линию изба грифеля, а затем по мелкой шкурке и бумаге полируешь грифель до идеальной формы. Но для зарисовок проще использовать автоматический карандаш. Металличесикий Rotring rapid — наш фаворит.
Планируете ли расширить ассортимент бренда аксессуарами для канцелярских магазинов? (по секрету — на рынке практически нет адекватных чехлов, пеналов для ручек, обложек из кожи для записных книжек, держателей для ручек для тех же самых молескинов)
Л.: Пенал у нас уже есть, как говорилось выше, только об этом никто не знает :). Но он очень скоро поступит в продажу. Мы готовы выслушать все предложения в этом направлении.
Какие планы на 2014?
Л., Г.: Сумки, рюкзаки и кое-что ещё. Сразу после НГ праздников мы приступили к отработке дюжины новых моделей. А ведь у нас ещё и целая полка эскизов до которых просто не дошли руки.
Леся, Георгий, спасибо за столь интересную беседу!
Успехов и развития Handwers, буду следить за новинками и обязательно посмотрю на канцелярские новинки вашего бренда :)
Интерьвью с создателями бренда Handwers
Сегодня публикую очень интересное интервью. Я задал несколько вопросов Лесе и Георгию — создателям бренда Handwers. Получил очень интересные, обстоятельные ответы. Давайте почитаем!
Прежде всего начну с избитого/неприятного. За время существования бренда не надоели ли сравнения с Hard Graft? (сразу скажу от себя — HG достаточно скучные, да и не они были первооткрывателями схемы кожа+войлок, так что для меня вопрос какого-то копирования вообще не стоит).
Расскажите, что произошло за 2013 год с брендом. Добились ли Вы поставленных целей на этот год?
Как расширяете продуктовую линейку ? Кто из вашего тандема решает, что будет следующим предметом в коллекции?
Чем руководствуетесь при создании очередного кошелька? Минимализм? Технический расчет и кропотливое моделирование, потом испытания (повторить N раз) как у того же bellroy, или все-таки больше основываетесь на классических решениях, уже существующих в природе?
В линейках продуктов Handwers пока нет «универсальных» чехлов для устройств, хотя далеко не все являются пользователями iPhone/iPad/Mac. Планируете ли расширяться на более «демократичный» сегмент?
Вопрос по «возобновляемости» коллекций/постоянности коллекций. Вот что меня всегда неприятно удивляло в HG — это то, что они, похоже, не анализируют спрос. Если решили заменить, скажем, кардхолдер на новую модель — они ее меняют, при этом не задумываясь, что старая модель лучше, аккуратнее, интереснее спроектирована. Как у вас с этим? Каковы шансы, что, скажем, через 1-2 года я решу вновь обновить чехол для моего ipad mini или macbook и смогу купить у вас тот же самый замечательный one fold?
Abyss — потрясающая по цвету кожа. Вот бы еще чего-нибудь винного, насыщенного вишневого в Вашу коллекцию :) Не рассматривали пока такие варианты?
Далее профильные вопросы :) Чем пишете? Ручка, записная книжка?
Планируете ли расширить ассортимент бренда аксессуарами для канцелярских магазинов? (по секрету — на рынке практически нет адекватных чехлов, пеналов для ручек, обложек из кожи для записных книжек, держателей для ручек для тех же самых молескинов)
Архивы