Последние несколько недель получились насыщенными… Сегодня я представляю уже второй российский бренд, о котором узнал этим летом. Не так давно вы узнали о Folio Books, сегодня на очереди — интервью с создателями потрясающих p0p0 notebooks, Сергеем Поповым и Тарасом Литвиненко.

тб: Кто стоит за брендом p0p0?
Тарас: Сергей — одаренный человек, мыслящий легко и без шаблонов, гуру полиграфического рынка. Тарас — это я, Сергей кто Я?

Сергей: Тарас — это человек, который каждый день вызывает у меня такие же яркие позитивные впечатления, как и в первую встречу, 1 декабря 1999 года – у стойки бара в клубе ПТЮЧ, который находился в подвале церкви на Таганской. Человек с развитым чувством визуальной гармонии. Светлый, что для меня важно.

тб: Как появилась идея таких блокнотов? Когда?

Тарас: Наверное, здесь должна быть красивая тема, как два парня в гараже долго и упорно трудились, а потом у них умер богатый дядюшка в этом гараже… Да, мы хотели придумать синтетическую историю… Но все выглядит скорее комично. Вот как я ее помню. Сергей p0p0v позвонил мне как-то и сказал, что придумал бренд из своей фамилии, а что с ним делать — не знает. Полная абстракция. Пришло на ум переиздать блокнотик, который я когда-то сделал для стенда на ДР, а все наши друзья заносили его до дыр и просили еще. (Переиздадим, переиздадим, верьте!). Наклонную линейку я предложил однажды клиенту для кубариков, он послал, подтверждая тем самым вечное проклятие нашей Родины, а я забыл вообще этот проходной сюжет. Собственно, через какое-то время я показал первый драфт. Сделали прототипы, материалы протестировали, сшивку. Потаскались с ними, совали потрогать… Наверное чуть больше года назад.

Сергей: В 2009 году, после очередной недели дизайна в Милане вместо обычного восторга пришло спокойное желание или даже потребность заниматься созданием гармоничных вещей. Полиграфический бэкграунд + долгие часы, проведенные в детстве у прилавков канцелярских магазинов = родилось направление, которое соответствует моему разумному антимэйнстримовому подходу. Когда все переходят на цифру — заняться аналоговым продуктом. Мне всегда нравилось в опустевшей Москве, когда все уезжали на праздники; я люблю море, когда сезон окончен и т.д. В общем, это такой романтический прагматизм. Через месяц уже был первый экземпляр smallp0p0, практически такой же как и тот, что сейчас продается.

тб: В чем основная «фишка» вашей продукции? Многие люди находят что-то свое в каждом бренде, но мне интересно прежде всего, как Вы сами определяете для себя назначение и миссию Вашей продукции?

Тарас: Мне лично, как всегда, хотелось ясности высказывания.

Сергей: Да, и еще для нас важно, чтобы дизайн продукта помогал его владельцу выразить свое свободное отношение к себе и жизни. В общем, мы делаем аксессуары для записи на любом языке мира.

тб: Чем пользуетесь из канцелярки сами в своей работе, повседневной жизни? Дизайнерские вещи и книжки/ручки? Или, может, все просто — обычный Bic Cristal?

Тарас: Bic Cristal как символ обычности? Кто вообще знает, что это такое? :-) Моя любимая вещь — это Stabilo write4all — пишет на всем и навсегда. Какие-то франкенштейны из отходов типографии idea print, которые создают работники для себя. Это вообще синергия какая-то, животный импульс. Блокноты — nava, muji, короче те, что Сергей подарит)

Сергей: Молескин и Мюджи с их вниманием к мелочам. Я пишу ручкой muji с 6 стержнями разного цвета.

тб: Планируете ли расширять коллекцию? Например, делать именно записные  книжки, а не только блокноты?

Тарас: То, что сейчас выглядит как блокноты, лишь некая интерпретация способа мышления, метода. Мы с Сергеем отлично креативим уже лет 10 в режиме блиц — матом с моей стороны и без мата с его :-) В рамках проекта p0p0 у нас уже буфер вообще забился. Как сказал недавно академик Петрик: всемирное научное сообщество скоро будет потрясено.

Сергей: У меня сейчас в голове что-то типа » recycled by p0p0″ )) по русски — то, что прошло через задницу общества и обычно тянет человечество на дно, перерабатывается дизайнерами и получается новая жизнь. Использовать субстанцию с отрицательной потребительской стоимостью – это благотворная тема для коммерческого дизайна. Здесь, на мой взгляд, низкая затратность — один из факторов, который дает элегантность решению. Если это, конечно, не чистый арт. Золотой унитаз сложно продать в икее.

тб: Как Вы считаете, кто является Вашим конкурентом в России? Вообще, что Вы думаете о развитии рынка design-driven канцелярских товаров в нашей стране, о появлении новых брендов?

Тарас: Есть попытки… Люди упорно одеваются на китайских рынках, хотя в стоках можно купить все намного лучше и дешевле. Когда они оттуда уйдут, все и начнется. С другой стороны мы — космополиты безродные. Здесь у нас только лаборатория, R&D.

Сергей: Фолиобукс — скорее друзья. Рынок дизайн-товаров есть, но производство пока не носит промышленного масштаба. Основной критерий выбора у людей — чтобы было ярко и прикольно. Фрик подход, молодость.

тб: Как широко Ваш бренд представлен в России? Сколько (можно примерно) торговых точек сейчас продают p0p0 notebooks, где можно приобрести блокноты p0p0? Онлайноффлайн?

Тарас: Здесь все хаотично пока — события стали опережать нас. Республика, Pichshop, kookshop… в Германии скоро. Сергей лучше расскажет…

Сергей: Основные продажи — в корпоративном сегменте, через Идею Принт — как сувенирная продукция для клиентов под нанесение. В рознице — очень узко. Мы бы не хотели сами заниматься дистрибуцией, мы скорее дизайн-студия, продакшн и маркетинг. Мы в поиске професиональных партнеров, которым можно будет доверить это направление. И скорее это произойдет сначала в Европе. Здесь уже есть партнер, который будет производить и дистрибутироваь наш продукт на рынок через сети и не только. Благо есть патенты на все дизайны строчек, а в Европе это серьезный актив.

тб: Есть ли уже сформировавшееся сообщество фанатов Вашей продукции? Сообщество в ЖЖ, Вконтакте, Facebook, Flickr или Twitter?

Тарас: Нет.  Не помню. Наш слоган Go Analog! Приходят люди в офис, говорят, что кончился очередной p0p0 — корешек подписали, на полку поставили. Иногда приходят дяденьки в строгих костюмах, ни говоря ни слова, берут 5-10 штук и уходят. Полагаю наши люди — это буржуа, как стиль мышления, и не значит, что у них много денег. Им ничего не надо объяснять вообще. Диалог абсурдный:  «—Вот блокнот. —Да.»

Сергей: Мы столкнулись с тем, что наш подход не очень заметен на полках, но человек, купивший наш блокнот, становится лоялистом. И это работает почти всегда, люди через месяцы пользования продолжают что-то новое находить в продукте. Например — он состаривается как джинсы во время носки, и это только плюс его внешнему виду. В общем, все этот нужно показать в коммуниациях, этим сейчас и занимаемся.

тб: Продвигаете ли Вы каким-то образом Ваши блокноты на выставках,  различных тематических мероприятиях?

Тарас: Да, — на Картонии, ДР, Усадьба Джаз. Но это опять же в рамках Research & Development (НИОКР по- русски). Сейчас ситуация меняется драматически: месяц назад мы получили патент, привлекли высокого профессионала по рекламе.

Сергей: Шумные мероприятия – не для нас. Здесь нужен фрик-продукт. Выставки дизайна — да. Бизнес мероприятия — да. Творческие акты — да.

тб: И последний вопрос — p0p0 notebooks — это для всех, или же, все-таки,  для избранных?

Тарас: Нет, только для гуманоидных существ )

Сергей: Для тех кто умеет писать и читать )))

Выражаю персональную благодарность Тарасу за помощь в организации интервью и предоставленные материалы.

Мой блог находят по следующим фразам:

• что писать в недатированном ежедневнике
• создание ежедневника
• smythson купить в москве
• мой блокнот
• под что можно использовать тетрадь
• ленточка в корешке книги
• Твой блокнот — найди замену молескину